【事例大起底】
01
宝鸡：西北地区首个奥特莱斯文旅商体综合街区正式开街
９月２８日晚，茵香河（康养）旅游度假区产业发展大会暨茵香水镇开街仪式举行，宝鸡首家奥特莱斯正式开业，茵香河文旅产业发展迈上新的台阶。
据了解，当天开街的茵香水镇，是西北地区首个依山傍水的奥特莱斯文旅商体综合街区，以城市文化休闲、国潮文创集市、研学产业基地、轻奢品牌购物、潮流网红餐饮、憩水山居民宿和康养医美诊疗七大体验业态为主，将创新型小镇模式、康养型文旅运营理念及世界顶端名品购物方式带到宝鸡，打造宝鸡旅游新名片。
在城市文旅消费上，茵香河（康养）旅游度假区打造了西北新晋如意茵香·奥特莱斯文旅水镇，多家国际奢品首进宝鸡，自带高奢消费目的地属性；还打造了山林度假酒店——如意茵香·茂御酒店，填补宝鸡高端酒店的空缺；并将创新型小镇模式、康养型文旅运营理念及世界顶端名品购物方式带到宝鸡，为宝鸡休闲文旅增添精品旅游新路线。
宝鸡市托茵香河文化旅游区的资源优势、区位优势，规划“一轴一带双中心”，打造了集城市文化、社交、休闲娱乐、购物、旅游为一体的山水生态大城——中华如意城，通过“生态、康养、文化、教育、配套、社群”六大维度赋能，为区域康养旅游度假区贡献力量。
会上还签约了陕西首个５Ｇ＋数字化科技智慧产业示范区合作项目、茵香水镇品牌商合作项目，以及成立世茂宏昇总部公司合作协议。
来源：陕西科技传媒 时间：2022年09月30日
02
宝鸡金台区文旅商融合迈出新步伐
7月21日，金台区“阅世界 读宝鸡”金台研学万人游暨农特产品展销活动盛大启动。这是金台区聚焦文旅商融合发展持续发力，特别是围绕第十一届宝鸡市文化旅游节，举办“阅世界 读宝鸡金台研学万人游”活动。依托金台区文化旅游资源，打造金台文旅商品牌，整合文旅商等各方资源，助推金台文旅商融合发展的又一举措。
近年来，金台区聚焦文旅商融合发展重点项目稳步推进。全区累计完成重点商贸项目21个，完成投资100多亿元，新增商业面积200多万平方米。皇冠假日酒店、银泰城、红星美凯龙、西府老街等一大批名企名店开业运营。辖区盛世广场、三迪商业、博鹏中心、泰森·千禧时代广场等商贸重点项目全部建成投入运营。新文旅商融合发展项目唐潮·文化城项目总投资9.5亿元，总面积约4万平方米，建设大型超市、娱乐、运动、文创街区（打造网红街区）、动漫影视城等，项目建成后将汇聚150家文化娱乐、时尚购物、美食餐饮等名企名店。金台大道商圈、行政中心商圈、新福园商圈、西府天地商圈、大庆路商圈五大商圈形成文旅商融合支撑的商贸服务业发展格局。
据了解，本次金台区“阅世界 读宝鸡”金台研学万人游暨农特
产品展销活动现场组织50户企业350多种商品推介展销。有力促进了文旅商融合发展，持续扩大商贸零售消费，提升文化、旅游消费，努力降低疫情影响，为促进全区经济社会发展做出新贡献。
来源:西北信息报 时间：2022年07月22日
03
促进文旅商深度融合 创新供给激活新消费 大唐不夜城走出高质量发展之路
要在科学防控疫情的前提下，有序推动各类商场、市场复商复市，努力恢复正常生活秩序。 ——习近平
两年前的4月22日傍晚时分，习近平总书记来到西安著名的步行街大唐不夜城，了解这里复商复市的情况。他的殷殷嘱托声声入耳，不仅给予了商户和游客同心协力抗击疫情、复工复产的强大动力，更是给文旅业的加快复苏注入了一剂强心剂。
如今的大唐不夜城扎实加强文化建设，促进文化旅游商业深度融合，聚焦文旅需求，创新供给激活新消费，走出了一条独属于自己的文旅产业高质量发展之路。
坚守技艺创新
传承非遗文化
4月中下旬的一天，雨中的大唐不夜城恍如一张展开的盛唐历史画卷，唐风古建屋檐下的雨帘写满诗意，连原本着急赶路的人都慢下脚步驻足欣赏。位于大唐不夜城中段的非遗文化体验馆内，几名游客慕名参观西安非物质文化遗产阎良皮影，店内各种纯手工打造的皮影人物活灵活现，令人大开眼界。
店铺主人焦连生是阎良皮影非遗传承人，从事皮影技艺已有18年的他是西安市最年轻的“非遗传承人”，也是2020年4月习近平总书记来到大唐不夜城考察调研的亲历者。时隔两年，再说起当时和习近平总书记见面的场景，他难掩激动之情，“当时见到习近平总书记非常激动，我讲述了一些关于皮影制作的内容，总书记对于非遗文化非常了解，他还鼓励我好好传承非物质文化遗产，令我备受鼓舞。”
“时光采集者”是焦连生这两年新打造的非遗文创品牌，其中的“次元皮影”就是专门针对年轻人开发的文创皮影产品，备受游客好评。同时他还深入挖掘陕西特色民俗文化，结合不同的文创产品重新设计制作，打造出新的系列IP，以冰箱贴、餐巾纸盒、书签等文创产品为载体，向游客讲述丰富多彩的陕西文化。
“非遗传承靠的就是产品，所以我们重点也是做产品，深度挖掘、采集陕西民俗特色，打造出具有陕西特色的文创产品，这样才能更好地把非遗文化宣传出去。”焦连生认为，非遗文化的传承不仅要与时俱进创新，还应在互动体验、参与度等方面进行拓展，为游客创造一个能够深入了解非遗文化的渠道。他表示，未来也将逐步打造自己的非遗文化工坊，让游客可以参与体验从原材料到成品，从做皮影到演皮影等一系列互动，在体验非遗文化的同时也对非遗文化有全面深入的了解，以吸引更多非遗爱好者，让非遗文化被更多人喜爱。
“疫情虽未彻底消散，但习近平总书记的亲切鼓舞指明了奋斗方向——打造陕西民俗特色产品，讲好三秦故事将是未来我的非遗传承之路!”焦连生充满信心。
挖掘陕西美食文化
让老字号发扬光大
西安饭庄是大唐不夜城街区的老字号名片，走进后厨，锅碗碰撞，一片繁忙。因疫情被按下“暂停键”后的厨师们再次拿起炒勺，熟练地烹制出各类美食，那个烟火气十足、元气满满的大唐不夜城又回来了。
店长张维至今还清晰记得2020年习近平总书记走进店里的情形，“当时习近平总书记看到有客人在吃饭，主动上前交谈，并亲切地用陕西话说凉皮、羊肉泡、葫芦鸡、肉夹馍、洋芋擦擦，这些是家乡的味道啊!”作为一名90后的餐饮人，张维表示，西安饭庄时刻牢记习近平总书记的嘱托，积极兑现当初对习近平总书记的承诺，努力发扬老字号品牌，传承陕西美食文化。
西安饭庄创新发展，挖掘美食文化，每个季度推出新菜品，半年更新一次菜单，为游客提供多样就餐体验。同时，为了迎合年轻游客的口味，西安饭庄把陕西各地的特产融入小吃里，让游客足不出店就能品尝到所有陕西美食。西安饭庄还从全省各地找来技艺精湛的厨师，把最正宗的陕西风味小吃带进西安饭庄，带给全国各地游客。
不仅如此，西安饭庄还积极创新菜品形式，推出特色菜品“盲盒”为顾客献上美味佳肴，让游客零距离体验传统美食文化。由顾客亲手打开“盲盒”后，服务员会对菜品的典故和寓意进行讲解，“少年曾醉石河下，福禄喜迎贵宾来，说的就是这道葫芦鸡，也称福禄鸡。葫芦鸡外酥里嫩，表皮金黄诱人，吃起来香醇软烂，筷到骨脱，令人回味无穷，因而也被誉为‘长安第一味’。”张维表示，通过创新上菜形式，让顾客在享受美食之余，获得有趣的就餐体验，同时也能更全面地向游客展示陕西美食文化。
疫情反复的当下，西安饭庄疫情防控工作从未松懈。“我们对店内进行严格消杀，对重要区域的门把手、地毯，卫生间等重要区域每半小时进行一次消杀工作，公共区域则是每隔2小时就进行消杀，确保疫情之下游客们吃得安心，吃得放心。”张维介绍道。
两年来，大唐不夜城餐饮业持续回暖，复苏势头强劲。据了解，目前，西安饭庄单体店的月经营收入可达130多万元。“我们时刻记得习近平总书记的话，秉承老字号‘传承不离宗，创新不守旧’的原则，让老字号餐饮品牌发扬光大!”张维说。
创新发展
打造文旅商消费新场景
盛唐、文创、美食、潮流前线……当这些关键词与大唐不夜城联系起来时，聚集出一个可体验、可娱乐、可消费的“文化+”街区，建构出在地休闲和文旅消费升级新场景，推动经济持续健康发展、消费活力不断提升。
自2020年习近平总书记来陕考察后，两年间，大唐不夜城坚持发展“夜经济”文旅消费集聚区，创新打造沿街商业矩阵，越来越多的艺术文化空间、潮空间相继入驻，体现出文旅商融合的良好态势。
华灯初上，大唐不夜城里大小不一的舞台前，围起了一层层的观众。来自北京的王先生陶醉在音乐中，很是兴奋，“1000多年前，诗人和音乐人都前往长安寻梦，今天，这里也是中国人寻梦的地方!”
步行街里，“唐食坊”“唐礼坊”和“大唐游艺区”的店铺里顾客满盈。租件唐装、做好妆造，在街区里漫步拍照成为众多年轻人的热门玩法。
文化为旅游提供丰富的内容产品，旅游则为文化洞开广阔的市场空间。
据了解，大唐不夜城先后推出一系列特色活动助力街区复苏，以沉浸式夜游、沉浸式演艺、沉浸式购物、沉浸式娱乐等为代表的沉浸式体验正成为大唐不夜城文旅商融合发展的核心竞争力。2022年春节，因疫情很多人“就地过年”，大唐不夜城绚丽多彩的花灯、精彩纷呈的艺术表演吸引了不少市民游客前来观赏，让市民游客沉浸式体验了一把实足的长安年味。
2021年至2022年，大唐不夜城以唐文化、陕西特色文化及网红潮流文化为三大主题，体系化筹备文创产品开发工作，研发并推出百余种文创产品，打造出“唐食坊”“唐礼坊”“大唐游艺区”等商业业态。其中，与西安潮物志联合，深入挖掘唐朝文化，共同打造以唐文化为主题的IP品牌，全面覆盖唐服、唐食、唐妆等20余种项目品类。大唐不夜城还创新推出了“盛世花开”“霓裳羽衣”“华灯太白”“盛唐密盒”等新的行为艺术和表演，全网总曝光率超25亿次;以“不倒翁小姐姐”为代表的系列IP人物火遍全国后，大唐不夜城相继推出“与李白对诗送肉夹馍”活动，火热出圈，点评赞过亿。
与此同时，大唐不夜城不断推陈出新，结合数字产业，加快打造促进文旅项目消费升级、体验升级、服务升级的数字化应用场景和创新消费场景，大力推动推进智慧文旅街区和智慧数字商圈的共建，将数字经济与文旅项目深度融合，赋能传统街区转型升级，催生新业态新模式，真正将文旅商高品质融合，促进文旅产业复苏与发展。
来源：西安网 时间：2022年05月17日
04
江苏徐州：古韵新风夜彭城，“文旅商”融合打造夏日新“夜”态
近日，由徐州市委、市政府主办的“国潮汉风兴彭城·淮海盛夏新消费”活动在有“千古繁华地 徐州不夜城”美称的户部山启动。活动当晚，一场集“游、娱、购、食、展、演”等于一体的超级嘉年华，让市民、游客们充分领略了彭城夏日新消费的精彩。
不论是在徐州中央百货、蓝天大楼、云龙万达广场、金悦饮食公司等重点商超、老字号企业，还是在户部山（回龙窝）历史文化街区等特色商业街区，又或者是在市井味浓郁的城市市集，一波接一波的消费热潮让夏日里的徐州充满活力。
“要促消费，用足用好省市系列促进消费恢复政策，推动“文旅商”融合发展，加快现代商贸、文化旅游等行业恢复，进一步激发消费潜力活力。”徐州市云龙区委书记朱明泉在全区上半年重大项目观摩暨综合考核调度推进会上表示。
打造新“夜”态的全民盛宴
出摊啦！夜幕之下，户部山“月光市集”流光溢彩，一辆辆挂着星星灯的汽车整齐排开，敞开后备厢，摆上梅花糕、鲜花、饰品、文
创产品……摇身一变成为创意市集，点亮“夜之彭城”。
古民居特色小屋的摊位前也是人头攒动。
小王的街头汉堡摊分外引人注目，冒着火苗的喷枪将肉饼烤得滋滋作响，带着诱人的香气，引来不少消费者排队购买。
“一晚上两三千元的收入不成问题。我另外有实体店铺，还在各个直播平台直播，不少粉丝会找过来……”小王笑着说。
郑女士的香料摊，红的、绿的、黄的、紫的……各种颜色的香料在灯光下分外好看。
“一包香料10元钱，两包15元，正常情况下一天有二三百元的收入，今天的营业额肯定会有突破。”郑女士笑得合不拢嘴。
市民仝先生说，白天天气炎热，趁晚上天气凉爽，带着孩子出门玩玩，享受清凉。
为了充分激发消费市场，徐州云龙区联动130余家企业，采取政府投入、企业让利、银行补贴的方式，全力打造“月夜悦云龙”云龙消费新品牌。
作为“月夜悦云龙”活动的启动地，户部山创新打破街区内传统店铺营销模式，以“月光市集”为抓手，在街区内设置了古民居特色小屋，引进非遗项目、文创产品、特色小吃等几百家特色商家，并创新推出了沉浸式演艺、街头艺术表演观赏节目等，打造独具“云龙记忆”的烟火气夜市。
每到夜幕降临，徐州万科新淮中心开放式儿童主题乐园内热闹非凡。除了儿童娱乐，万科新淮中心还构建了亲子家庭生活消费生态圈。
在商场北侧的万有巷内，热闹又繁华的“汉风夜肆”映入眼帘。“汉风夜肆”总长200米，共有50家商铺，琳琅满目的文创摊位、好玩有趣的手作潮玩、目不暇接的美食、古风古韵的汉文化元素，让徐州市民在家门口既能避暑纳凉休闲娱乐，又能购物消费。
另外，多家商业综合体在晚间推出了室内真雪滑雪场、国潮及赛博朋克街区等纳凉休闲新消费模式。
大龙湖夜市、美的广场夜市等城市市集，也吸引不少市民、游客前去打卡。这些夜市在特色美食之外，还引入了自制饮料、工艺品、文化创意、宠物养殖等受年轻群体欢迎的“潮Buy”“后备厢”集市，形成“食、游、购”多功能夜市板块，用充满人间烟火气的味道让整个夏日越夜越精彩
“好玩、好吃、好看，太有意思了！”第一次来徐州的外地游客丁女士和家人们在户部山徜徉，不舍离开：“白天去各个景区逛逛，晚上来这，一天都体验不过来……千古繁华地，徐州不夜城，月夜悦云龙，名副其实！”
“文旅商”融合的徐州探索
在徐州，有一种相遇，不在心间，只在大龙湖畔。滚滚红尘，一半烟火，一半诗意。
以文化为吸引，以旅游带人流，以商业促消费，是徐州持续创新并探索的“文旅商”融合模式。
假日里，大龙湖畔文旅活动有声有色。国庆欢乐行、风筝节、龙舟赛、马拉松、环湖接力赛、彩虹跑等特色文体活动亮点纷呈，新城片区人气商气、内在吸引力、外在影响力加快提升。大龙湖旅游度假
区成功入选首批省级文化和旅游产业融合发展示范区。
汉文化景区，华裳闪动汉服汉礼展演。
秋水湾景区，浪漫风铃花海令人流连忘返。
戏马台金秋游园精彩纷呈。
……
将历史文化根植在城市的发展过程中，不仅仅是对传统文化的尊崇，更有对现代文明的希冀。城市经济的发展，必然有对历史文化的传承和创新，徐州在城市经济发展过程中深谙其道。
户部山（回龙窝）历史文化街区是徐州推动“文旅商”融合的缩影。
历史文化街区承载着几十代人的悠远记忆，是城市传统文化的载体和历史演进的见证。
作为拥有2000多年历史积淀和300多年商业传承的城市文化记忆，户部山（回龙窝）历史文化街区有着厚重的历史文化底蕴，包括徐州博物馆、戏马台、户部山古民居、城墙博物馆、快哉亭等景区场馆，是徐州商业文化、大运河文化、民俗文化、建筑文化的荟萃地。街区近年来先后举办了年俗文化节、户部山研学游、汉服嘉年华、新年“行大运”“云旅游”直播、“千年户部山·夜来更精彩”、“拉魂腔·运河情”等系列活动。
户部山（回龙窝）历史文化街区立足“高品质文化街区、高效益商业街区、高颜值生态街区”定位，全力做好“增文、聚商、提品”的文章，是首批省级夜间文化和旅游消费集聚区、省级高品位步行街。一个“有时尚商业气质、有历史文化底蕴、有古城民俗记忆、有魅力
城市风光”的特色商业街区已破茧重生。
在徐州这片土地，传统文化与现代产业经济相结合，焕发出无限生命力；“文旅商”深度融合，形成产业发展和城市宣传的强大合力。
为深入挖掘文旅消费潜力，打造夏季市场新热点，7月18日晚，一直持续到9月底的徐州市云龙区文体旅惠民消费季火热启动。期间，将举办汉文化旅游节、大龙湖风筝节、水上运动节、回龙窝创意市集等品牌文旅活动，同步推出文旅惠民优惠，让具有徐州本土特色的文化传承活动融入百姓寻常生活里。
文化更有活力，旅游更有魅力，消费更有动力，“楚韵汉风 山水云龙”的城市品牌不断焕发新的时代色彩，为淮海经济区中心城市核心功能区建设提供了源源不断的新动能。
多点发力助推消费增长
近几年，徐州注重加强顶层设计、强化实践创新，城市空间布局、承载能力、规模实力、环境面貌发生了巨大变化，中心城市核心区功能不断完善，发展能级显著提升。
常态化疫情防控之下，如何更好地释放消费潜力，彰显城市韧性？
今年以来，徐州积极开展“新消费惠民助商活动”，积极引导各类商家针对不同年龄消费群体需求拓展商品业态种类，开展节日促销活动。通过银联消费券、主播探店、主播带货等系列活动，进一步提振消费信心；充分利用大同街的资源禀赋、历史底蕴，在全区现有9家“老字号”集聚的基础上，进一步推动“老字号”创新发展、集聚发展；积极推进社区商圈建设试点工作，今年重点对汉城社区商圈、钟鼓楼社区商圈推进试点；针对不同区位，积极发展夜市经济，既满足市民夜间休闲消费需求，也能增加就业岗位，让城市充满烟火气……
为激活市场主体、促进经济增长，徐州出台了《全面鼓励全力支持全民创业实施意见》。意见提到，通过切实提升服务水平、营造宽松准入环境、落实初创主体补贴政策、落实税费减免政策、加大金融支持创业力度，进一步优化创新创业环境。到2025年，通过鼓励支持全民创业，全区累计实现新增市场主体4.19万户，其中企业2.23万户、个体工商户1.96万户；累计创造就业岗位5万个。
一个个“精准滴灌”的政策，一个个精心推出的活动，有力激发了市场活力，不断促进消费复苏。
历史古韵现代风情，徐州迎来美丽嘉年华。
据统计，2022年1-6月全区社会消费品零售总额完成149.15亿元，网络零售额33.33亿元，限上社会消费品零售总额69.51亿元，限上批发业销售额131.25亿元，限上零售业销售额68.96亿元，限上住宿业营业额1.0亿元，限上餐饮业营业额1.20亿元。彭城，
来源：中国徐州网 时间：2022年07月30日
策划：白珊、边艳婷
编辑：白珊、边艳婷